北大新闻传播副院长徐泓：传统媒体与新媒体并存
北大新闻传播学院常务副院长徐泓 主持人：欢迎大家继续光临今天的新浪嘉宾聊天室，我是娄雷，您现在关注到的是由北京大学和新浪网联合为大家推出的高考(微博)特别节目，我们节目继续进行。下面的时间当中，我们和
北大新闻传播学院常务副院长徐泓
主持人：欢迎大家继续光临今天的新浪嘉宾聊天室，我是娄雷，您现在关注到的是由北京大学和新浪网联合为大家推出的高考(微博)特别节目，我们节目继续进行。下面的时间当中，我们和大家关注的是新闻传播学。为大家邀请到的是北大新闻传播学院常务副院长徐泓教授，来到演播室和大家沟通。
北大化学与分子工程学院长吴凯教授谈化学媒体来源：新浪教育(微博)徐泓：网友们大家好！
主持人：说到新闻传播学院，很多其他学院大家一听会觉得年纪很悠久，有人说新闻传播学院是正在成长中的年轻学院，您认可这种说法吗？
徐泓：认可。北京大学的新闻传播学院5月28日刚刚过完10岁的生日，在现有的36个院系里面，是属于一个比较年轻的院系。我们在院系大会中的主题，就是“新起点、新思维、新高度”。说起新起点，北京大学虽然新闻传播学院办的比较晚，可是它办新闻教育的起点是非常高的，应该说它是源远流长的。因为1918年的时候就是在北大诞生了中国教育史上第一本新闻学教育著作和新闻学教育团体，出版了第一本期刊和开设了最早的新闻学课程。教学调整的时候，设立了第一个新闻学专业，这是我们北大引以为自豪的五个第一。正是因为有了这五个第一，北大被誉为中国新闻学和新闻教育的摇篮。10年前我们恢复建院，就意味着重新高举旗帜，在新起点上继往开来。所以我认为大家到北京大学学习新闻传播学是来到了源头找到了起点，重新参与了中国新闻学和新闻教育星火相传的进程。
主持人：您刚才提到了新闻学和传播学，有很多家长会认为这是同一门学科，但是也有家长认为如果是一样的，就不会叫两个名字了，您先给我们解答一下常识性的问题。
徐泓：在大的学科分类中间，新闻传播学是合起来作为一级学科的，在这个一级学科下面又分两个二级学科，一个是新闻学，一个是传播学。所以按照一般的理解来讲，新闻学更多是研究以传统媒体为主的新闻传播，下面还包括广播电视新闻等等。传播学是国外引进来的一个学科概念，它包括的就多了，是研究整个人类的传播活动，包括研究传播主体、渠道、介质、效果，这个包括范围就比较广了，其中也包括研究以媒体为主的传播，应该说它的范围更广一点。
主持人：我们学院院系的设置是怎样的，我们是不是也有新闻、也有传播？
徐泓：对，现在国内所有冠以新闻传播学院的院系，基本上都是两大块一起发展，而且在中国这块土壤上，无论是原来我们就有的新闻学还是从国外引进的传播学，都在进行重新的学科建构，发展的非常快。具体来说在我们本科阶段里面是有四个专业方向的，一个是广播电视新闻，还有一个是编辑出版，还有一个是广告学，一个是新闻学。所以这样可以看出来它有两个大的类型，一个类型是以面对媒介产业、媒体产业，为各种各样不同的媒体，包括报纸、期刊、广播、电视，甚至包括互联网，进行新闻内容生产、节目内容生产的，这是一方面。另一面我们可能是以广告、公共关系、整个营销传播、媒介经营管理为主的，国外也把它称为策略传播。这一块可能更多的是对着企业和媒体的交往，他们的品牌宣传，以及他们的广告宣传，甚至包括政府在这方面所做的政府形象，国家品牌宣传等等。大概是这样两个类型。
主持人：您刚才提到了网络，其实新媒体已经成为现在大家不能忽略的一种媒体力量，我们在新媒体建设方面、研究方面有怎样的一些做法，包括您对于新媒体是如何认识的，跟我们大家分享一下？
徐泓：我想北京大学新闻与传播学院，10年建院的探索过程之中，我们一直在找我们如何定位，特别是如何和其他新闻传播学院有所区别。现在集10年之力，我觉得我们的基本定位是比较清楚了，就是要集中主要的力量，利用北大深厚的人文学科和交叉学科的背景，综合打通新闻学和传播学的界线，打通各种媒介形态，就是刚才我讲的报纸、网络、互联网的媒介界线，我们可能要集中研究新媒体，包括新媒体环境下的全媒体，以及全媒体环境下的各种各样形式的传媒，这是非常重要的。为什么说它非常重要？是因为互联网给转型期中国社会带来了非常大的变化，就是社会媒介化的程度越来越高了，也就是说媒体和社会的联系越来越紧了，媒体无论是它的内容还是影响，都直接参与了社会的建构，特别是社会民主进程的建构，这是一个。另外媒介社会化的成果也越来越高了，不是原来自上而下的传播了，而且由于互联网的原因，特别是社会化媒体，已经使得整个社会的交往、人和人之间的关系，甚至社会之间的结构发生很大的变化。所以社会和媒体的关系现在是非常重要的一点，互联网也是非常重要的一个切入点。(责任编辑：www.360gaokao.com)
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