90多所大学开通官方微博粉丝追捧似追星(图)(2)

时间:2010-12-23 16:22 来源:未知作者:转载点击: 次

“有时只想一个人，静静地，站在书架后面。”这是12月14日复旦大学织的一条“围脖”，简单的一句话透出复旦人浓浓的书卷气，更是触动了不少博友的心灵，引起博友热评。“@梁小蓉_Carol”说：“文科图书馆的书架，一

　　“有时只想一个人，静静地，站在书架后面。”这是12月14日复旦大学织的一条“围脖”，简单的一句话透出复旦人浓浓的书卷气，更是触动了不少博友的心灵，引起博友热评。“@梁小蓉_Carol”说：“文科图书馆的书架，一排排，充满着记忆的味道。还记得以前是那种隔离开的小书桌，每人一个小灯管，看不到对面，仔细品书多么享受。”

　　不过，像复旦这样让微博发散出温暖之光的，在高校官方微博中还不多见。笔者注意到，大多数高校的微博还停留在按部就班地发布校内新闻的层面上，“面部表情”比较单调僵化，缺乏亲切感。“我校与××县人才培养和科技合作座谈会召开”、“××教授谈数学魅力及前景”……诸如此类的大学自身的“流水账”比比皆是，很难调动博友的阅读“胃口”。

　　“官样新闻不能没有，因为微博本身就是一个信息发布的平台。但官样新闻多了，博友的意见也就比较大。”王秋生认为，官样新闻也需要作形式和语言上的转变，内容上需要更加精炼、准确，更加与微博的表达范式合拍。只有这样，才能取得更好的传播效果。

　　定位是个难题

　　【微博不应该是有闻必录的大学“流水账”，而更应结合大学自身的品牌塑造，有所为有所不为。】

　　越来越多的大学开通官方微博，当然表明大学感受到了新媒体蓬勃发展的趋势，正在努力调整心态，以适应社会发展的需求。但是，大学官方微博究竟应该怎样定位，才能更好地塑造学校品牌，这对几乎所有的大学来说，还都是个难题。

　　笔者联系了若干所大学宣传部门的微博负责人，得到的答复基本上都是“边干边摸索经验”、“尚无全盘思考”。

　　微博是个开放的、流量极大的平台，一般而言，能获得其中一个极小的流量比例，就足够满足工作需要。“流量大、粉丝多当然是个好事，但我们更需要所谓的‘粘性流量’。也就是说，我们更在意对科大工作关注度高、关注时间持续的粉丝。”中科大微博管理者表示，“所以我们要思考自己的定位，定位决定微博的内容、形式和风格。”

　　“内容锁定受众，所以你的内容一定要更有特色、更有新意，让需要的人过目就想回头。”资深媒体人宋小林说。

　　一段时间里，中科大微博对关于科大的优良学风有较多的介绍，很快便有博友提出意见，认为过于倾向表现学生勤奋刻苦，主题太过传统，对高中毕业生缺乏吸引力。该博友表示：“微博是很新的交流宣传方式，也很自然随意。但是，微妙的地方在于，每条看似随意的微博，都会在关注者脑子里慢慢构造科大的形象。如果是要作为宣传途径的话，那内容就应该是有操控，有选择。”

　　“这给大学微博提出了一个应该怎样定位的问题。”中科大微博管理者说，“我们认为，微博不应该是有闻必录的大学‘流水账’，而更应该结合大学自身的品牌塑造，有所为有所不为，但这确实是个难题，需要摸索。”（通讯员蒋家平）

已开设官方微博全国211高校

北京大学招办微博

清华大学招办微博

中国农业大学官方微博

北京师范大学官方微博

中央民族大学官方微博

南开大学官方微博

天津大学官方微博

吉林大学官方微博

哈尔滨工业大学官方微博招办微博

复旦大学官方微博

同济大学官方微博

(责任编辑：www.360gaokao.com)

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